一、應(yīng)用簡介

《in》作為國內(nèi)領(lǐng)先的圖片社交APP，自2014年6月正式上線以來，短短兩年便吸引了超過7千萬用戶，其中90%的用戶為女性。每日，用戶上傳圖片超過700萬張，瀏覽量更是高達(dá)1.6億。從1.0到2.8.5版本的迭代，見證了《in》從標(biāo)簽到社交的蛻變，沉淀出一個成熟穩(wěn)定的圖片社區(qū)。

二、目標(biāo)用戶與特征

《in》瞄準(zhǔn)90后年輕女性這一核心用戶群體。她們樂于分享生活瞬間，熱衷美食、旅行，喜歡拍照、聊明星八卦，對新鮮事物充滿好奇和興趣。發(fā)圖必須美化，是她們在社交中的顯著特征。《in》為她們提供了一個合適的平臺，滿足她們美化圖片、曬照、交友等需求。

三、市場優(yōu)勢分析

《in》的市場優(yōu)勢在于其早入市策略和精準(zhǔn)定位。2012年，當(dāng)國內(nèi)圖片社交市場尚處于藍(lán)海時期，《in》牢牢把握住機(jī)遇，贏得了市場先機(jī)。其主要用戶群體為90后年輕女性，這一群體具有較大的消費(fèi)潛力和社交需求?！秈n》通過創(chuàng)新的產(chǎn)品功能和交互設(shè)計(jì)，滿足了她們的需求，從而贏得了市場份額。

四、產(chǎn)品優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

《in》的產(chǎn)品優(yōu)勢在于其多樣的玩法、獨(dú)特的卡片式交互、標(biāo)簽品牌化和明星達(dá)人入駐等特色功能。面臨的市場挑戰(zhàn)也不容小覷。短視頻和直播行業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致部分用戶流失，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，特色功能不足，社區(qū)活躍度有待提高。

五、產(chǎn)品功能改進(jìn)建議

針對以上挑戰(zhàn)，《in》可從以下幾方面進(jìn)行改進(jìn)：加強(qiáng)UGC形式的研發(fā)，設(shè)計(jì)新的濾鏡和貼紙，以活動形式吸引用戶參與，提升用戶的新鮮感；細(xì)化推薦分類，增加個性化推薦功能，滿足用戶的個性化需求；優(yōu)化社區(qū)交互設(shè)計(jì)，降低用戶間溝通成本，提高社區(qū)活躍度。

一、用戶個性化推薦與場景化購物功能的提升

通過分析用戶的興趣和關(guān)聯(lián)信息，我們深入細(xì)化用戶肖像，為用戶精準(zhǔn)推薦“猜你喜歡”的內(nèi)容。不僅命中目標(biāo)更為精準(zhǔn)，更讓用戶感受到我們對其個性化的關(guān)懷。用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇被推薦內(nèi)容，我們增加了分類編輯功能，讓用戶在分類選擇和數(shù)目上擁有更多自主決策權(quán)。針對大類推薦，我們進(jìn)一步細(xì)分，如運(yùn)動類別下增設(shè)籃球、足球、健身、騎行等小類目，充分滿足用戶的個性化需求。

結(jié)合現(xiàn)有的電子標(biāo)簽技術(shù)，我們推出場景化購物功能。用戶在瀏覽圖片時，只需點(diǎn)擊品牌標(biāo)簽，即可直接進(jìn)入相關(guān)商品購買頁面。這種消遣與購物的結(jié)合，為用戶帶來真實(shí)逛街的體驗(yàn)，區(qū)別于傳統(tǒng)電商的刻板印象。

二、產(chǎn)品運(yùn)營層面的策略創(chuàng)新

我們與知名品牌商合作，共同舉辦活動，制造熱點(diǎn)。特別是在美妝、珠寶領(lǐng)域，通過與這些品牌商的資源置換，提升我們在用戶群體中的知名度，從而吸引更多用戶流量。通過活動，我們不僅能提升社區(qū)的活躍度，還能提高用戶留存率，并利用合作方的渠道資源進(jìn)行推廣。

我們結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)和人工審核，加強(qiáng)內(nèi)容篩選力度。高質(zhì)量的內(nèi)容是社區(qū)發(fā)展的基石，我們致力于為用戶提供穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容環(huán)境，讓用戶在社區(qū)中找到歸屬感，成為忠實(shí)用戶。

三 邀請明星達(dá)人與小鮮肉入駐

為了更貼近女性用戶的關(guān)注領(lǐng)域，我們積極邀請明星達(dá)人、小鮮肉入駐in。特別是在萌寵、健身、旅游、美妝等領(lǐng)域，我們邀請這些領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，為用戶帶來權(quán)威、有趣的內(nèi)容。我們也注重邀請能夠吸引女性用戶的明星和小鮮肉，增加社區(qū)的活力和吸引力。

四、盈利模式的探索與創(chuàng)新

在場景化購物方面，我們利用品牌標(biāo)簽，在討論中提及相關(guān)商品，增加點(diǎn)擊直接進(jìn)入購物頻道的功能。通過與商家合作，我們以CPC、CPS、購買轉(zhuǎn)化率等多種方式劃分利益，實(shí)現(xiàn)雙贏。

我們建立自有品牌，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)建立商品模型，推出符合用戶需求的自有品牌商品。特別是在美妝、健身等領(lǐng)域，我們利用in在女性群體中的影響力，推動社區(qū)電商的發(fā)展。

我們還根據(jù)用戶興趣建模，定點(diǎn)投放廣告。通過用戶數(shù)據(jù)和興趣畫像吸引廣告商在in設(shè)立流量入口，體現(xiàn)in的競爭優(yōu)勢，為in帶來更大的盈利空間。

五、總結(jié)與展望

目前，in已經(jīng)成為國內(nèi)最大的圖片社交App，具有良好的發(fā)展前景。在不斷嘗試新功能的過程中，我們應(yīng)著重探索產(chǎn)品的調(diào)性和如何最大化地滿足生產(chǎn)者的窺伺欲、消費(fèi)者的炫耀和被認(rèn)同感。足跡APP作為一款以電影語言記錄生活的圖片社交app，也為我們提供了一個新的視角和方式去記錄生活。通過其視頻功能模板和電影濾鏡等特效工具，用戶可以輕松編輯視頻并分享自己的生活方式。這些創(chuàng)新功能為用戶帶來全新的社交體驗(yàn)和生活方式的選擇。在未來的發(fā)展中，我們將繼續(xù)致力于為用戶提供更多創(chuàng)新和個性化的社交體驗(yàn)。