APP戰(zhàn)略目標的制定與實施

一、戰(zhàn)略目標的制定

在APP運營中，制定一個切實可行的戰(zhàn)略目標至關(guān)重要。我們需要考慮運營成本，確保周轉(zhuǎn)資金能夠正常運轉(zhuǎn)，并盡量減少不必要的支出。接下來，我們要明確運營目標及指標，如用戶獲取數(shù)、用戶留存率、轉(zhuǎn)化率等，這些關(guān)鍵指標將幫助我們更好地衡量運營效果。我們還需要根據(jù)應(yīng)用的特點和用戶需求，確定一種適合自身的運營模式，如廣告模式、付費模式或組合模式。

二、戰(zhàn)略目標的特性

戰(zhàn)略目標具有宏觀性、長期性、方向性和相對穩(wěn)定性。它是企業(yè)整體發(fā)展的總?cè)蝿?wù)和總要求，著眼于企業(yè)的未來，所提出的是一種長期的發(fā)展方向和任務(wù)。戰(zhàn)略目標應(yīng)該是相對不變的，以便企業(yè)職工有一個明確的方向。

三、精細化運營的重要性

在APP運營過程中，精細化運營是關(guān)鍵。除了制定戰(zhàn)略目標，我們還需要運用技術(shù)融合創(chuàng)意，以感動喚醒用戶熱情，做以用戶為核心的內(nèi)容營銷。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引精準的客戶和潛在客戶，實現(xiàn)精準營銷，保持用戶粘性與互動性。

四、市場營銷策略

1. APP廣告：我們可以在目標用戶集中使用的APP上投放廣告，提高應(yīng)用的度和下載量。

2. 推廣平臺：尋找和產(chǎn)品相關(guān)、又能與日常聯(lián)系在一起的營銷推廣方式，如社交媒體、論壇、微博等。

3. 服務(wù)工具：針對產(chǎn)品特點和用戶需求，開發(fā)一款以服務(wù)用戶、提升客戶體驗和滿意度為主的APP，增強用戶粘性和活躍度。

4. 銷售渠道：隨著移動電商的興起，我們可以做一款以銷售渠道為主的APP，將產(chǎn)品和服務(wù)直接呈現(xiàn)給消費者，提高轉(zhuǎn)化率。

五、運營推廣策略

在APP運營推廣過程中，我們要明確自己的推廣點，有正確的品牌意識，找準目標受眾，制定精準的推廣策略。無論選擇哪種推廣渠道，都要注重用戶的互動參與，通過創(chuàng)意和感動喚醒用戶熱情，實現(xiàn)最大化的推廣效果。

APP運營需要制定切實可行的戰(zhàn)略目標，考慮運營成本、明確運營目標和指標、確定運營模式，并進行精細化運營和市場營銷策略的制定。我們還要注重用戶的互動參與，通過創(chuàng)意和感動喚醒用戶熱情，實現(xiàn)APP的長期發(fā)展。創(chuàng)意營銷：利用APP推廣的全新策略與手段

一、APP的創(chuàng)意營銷潛力

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，APP已成為現(xiàn)代人們生活中不可或缺的一部分。企業(yè)借助APP這種全新的技術(shù)和表現(xiàn)形式，可以策劃一系列創(chuàng)意營銷活動，實現(xiàn)營銷效果的最大化。

二、APP推廣的九大手段

1. 登錄應(yīng)用推廣平臺：將APP登錄至各大APP應(yīng)用推薦網(wǎng)站、商店等，如安智市場、安卓市場、AppStore等，以擴大率。

2. 排名優(yōu)化（俗稱刷榜）：針對主要的應(yīng)用平臺和商店進行排名優(yōu)化，通過提高下載量、使用率和用戶評價等因素，提升APP的排名。

3. 發(fā)碼內(nèi)測與饑餓營銷：在軟件正式上線前，通過發(fā)碼內(nèi)測的方式造勢和預(yù)熱，塑造APP的形象和價值。例如，只發(fā)放有限數(shù)量的內(nèi)測碼，邀請用戶進行內(nèi)測，激發(fā)用戶的期待和下載欲望。

4. 線下預(yù)裝：與手機制造商合作，將APP預(yù)裝到手機中，使APP在用戶購買新手機時即可使用。

5. 互聯(lián)網(wǎng)開放平臺的應(yīng)用：將APP接入騰訊開放平臺、360開發(fā)平臺等，吸引這些平臺上的海量用戶使用。

6. 軟文營銷：通過權(quán)威媒體或?qū)I(yè)機構(gòu)對APP進行報道和評測，撰寫評測稿件，提高APP的知名度。

7. 限時免費：利用限時免費的策略，在免費平臺上推廣APP，如搞趣、iAPPs等。

8. 資源交換：與其他APP、媒體、平臺進行資源互換，利用APP自身的資源互換推廣。

9. 網(wǎng)絡(luò)廣告與植入營銷：選擇按效果付費的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司合作，如投放CPA廣告。考慮將移動游戲與企業(yè)信息、產(chǎn)品等植入到移動端游戲中，達到營銷目的。

三、品牌廣告與知識競賽

除了上述推廣手段，還可以通過做品牌廣告的方式，將公司品牌名稱深深留在客戶腦海中。通過與電視臺、協(xié)會組織、教育機構(gòu)等合作舉辦軟件知識競賽，提高品牌知名度和企業(yè)知名度。

四、APP開發(fā)成本分析

設(shè)計開發(fā)一個app的費用因多種因素而異，包括app的類型、功能復(fù)雜程度、設(shè)計精美程度、應(yīng)對的用戶需求等。簡單的生活類應(yīng)用，無需后臺，只涉及前端設(shè)計和開發(fā)，可在一個月內(nèi)完成，費用較低，在幾千元至幾萬元之間。而游戲類app特別是復(fù)雜的app，價格則普遍較高，根據(jù)具體需求而定。

結(jié)論：APP作為一種全新的技術(shù)和表現(xiàn)形式，為企業(yè)提供了豐富的創(chuàng)意營銷機會。通過合理的推廣策略和開發(fā)預(yù)算，企業(yè)可以充分利用APP推廣，實現(xiàn)營銷目標，提高品牌知名度。App開發(fā)的兩種主要方式：固定款與定制款

一、固定款A(yù)pp開發(fā)

在App開發(fā)的領(lǐng)域中，固定款開發(fā)是一種較為常見的方式。它主要依賴于已有的、現(xiàn)成的App固定模板，這些模板通常已經(jīng)過優(yōu)化和完善，可以直接使用。固定款開發(fā)的報價是固定的，開發(fā)周期也相對較短，大約2~3天即可完成。費用方面，通常在幾千到幾萬之間，相對較為經(jīng)濟。

這種開發(fā)方式也存在一些缺點。最明顯的便是，客戶無法獲得源代碼，這意味著他們不能根據(jù)企業(yè)的特殊需求進行定制。由于源代碼是封裝的，如果未來企業(yè)希望進行功能升級或系統(tǒng)維護，固定款A(yù)pp可能會難以實現(xiàn)這些需求，可能需要重新開發(fā)新的軟件。

二、定制款A(yù)pp開發(fā)

定制款A(yù)pp開發(fā)則完全不同于固定款。這種方式下的App功能全部需要重新開發(fā)，過程相對繁瑣。為了完成這一復(fù)雜任務(wù)，通常需要多個工種的協(xié)同合作，包括美工、策劃、App開發(fā)（前臺/客戶端/手機端）以及后臺程序員等。

對于大型或功能復(fù)雜的App，甚至需要組建一個數(shù)十人的團隊。由于所有的功能和設(shè)計都是根據(jù)客戶需求定制的，因此價格相對較高。定制款A(yù)pp的開發(fā)時間與開發(fā)價格是成正比的，可能需要幾個月甚至更長時間來完成。費用方面，通常在幾萬甚至十幾萬之間。

三、費用因素多樣化

設(shè)計開發(fā)一個App的費用因多種因素而異，包括開發(fā)方式、功能需求、設(shè)計復(fù)雜度、開發(fā)周期等。固定款和定制款只是其中的兩個主要方面。在選擇開發(fā)方式和估算費用時，企業(yè)需要根據(jù)自身的需求和預(yù)算進行權(quán)衡。

四、選擇開發(fā)方式的考量

企業(yè)在選擇App開發(fā)方式時，除了費用因素外，還需要考慮自身的業(yè)務(wù)需求、功能需求、以及未來的發(fā)展規(guī)劃。如果企業(yè)有明確的需求和規(guī)劃，且預(yù)算充足，那么定制款可能是更好的選擇。這樣可以獲得一個完全符合企業(yè)需求的App，并可以在未來進行功能升級和系統(tǒng)維護。

如果企業(yè)的需求相對簡單，且預(yù)算有限，那么固定款可能是一個更經(jīng)濟的選擇。雖然無法獲得源代碼，無法根據(jù)企業(yè)需求進行定制，但對于一些基礎(chǔ)功能的App來說，這已經(jīng)足夠滿足需求。

五、總結(jié)

無論是固定款還是定制款，都有其優(yōu)點和缺點。企業(yè)在選擇App開發(fā)方式時，需要根據(jù)自身的情況進行權(quán)衡。對于費用的估算，也需要綜合考慮多種因素。設(shè)計開發(fā)一個App的費用因多種因素而異，具體費用需要視情況而定。